南京旅游集团南京旅游集团半城大山房车营地

5月25日，国家文化和旅游部发布了《全国旅游标准化技术委员会中国旅游车船协会关于第三批全国自驾车旅居车营地质量等级评定结果的公告》，全国共有7家单位入选，南京旅游集团半城大山房车营地位列其中，为本批次江苏唯一入选单位。

来自行业的最高认证2017年前后，随着自驾游的快速发展，营地作为一种旅游新业态，在全国蓬勃兴起。为规范行业健康发展，自2020起，国内启动“自驾车旅居车营地”等级认定工作，由国家文化和旅游部委托中国旅游车船协会在全国范围内开展。

“自驾车旅居车营地”共划分为3个质量等级，以大写英文字母C为符号来表示,C的数量越多表示等级越高，“5C级”为最高等级。

截止目前，江苏共4家单位入选5C，南京只有2家。

突破重围的成功入选评选标准如此高难度，成功入选的背后是什么？

半城大山房车营地是南京旅游集团在高淳投资建设的新兴旅游业态引领项目。项目位于南京高淳桠溪国际慢城核心区，总投资约1亿元，2018年5月通过验收，同年6月28日正式全面对外营业。项目占地118亩，包含湖景房车、山景房车、木屋、树屋共62个住宿单元，并设有餐厅、会议室、半城国际运动营地、水上动动中心等配套。

项目交通便利，营地与多个著名景区相邻，半小时内车程半径可畅达4A级景区（桠溪国际慢城度假区、高淳老街、游子山风景区、天生桥景区）。

营地抓住“房车露营”为核心：

结合具有慢城特色的携萌宠旅行，打造“与宠同行，爱游半城”主题活动，完成营地专属宠物游乐场地的改造；

将度假区独特的烟花表演、篝火晚会等进行品牌包装强化，打造 “烟花主题日”；

启动新疆烧烤啤酒龙虾节，填补“夜消费”市场，极大丰富了营地内的餐饮消费业态；

与专业运动培训服务机构深度合作，以近3000平米户外开阔草坪为空间基础共同打造“半城国际运动营地”，推广飞盘、徒步、骑行等广受市场欢迎的户外运动项目。

自驾车营地有50个停车位，均进行了生态硬化处理，标线清晰，营位间距离隔离适度，可实现较好的隐私保护效果；营位还配有遮阳伞、自助烹饪、户外烧烤、户外餐桌椅等设备，设置有公共露天电影和公共厕所；旅居车露营区有34个车位，每个营位由房车和附属休闲区组成，配备了电源、照明、水源、垃圾收集设施。

未来的品牌化之争目前，营地建设已进入品牌化发展阶段，市场将进一步细分。半城大山房车营地负责人表示，未来能提供优质服务的营地将更受消费者欢迎。因此，打造新的消费场景，提升附加值，已成为迫切之需。

“未来我们将结合周边的生态优势，深挖高淳当地的特色资源，使产品具备更鲜明的在地文化特色，同时将乡村振兴融入到营地的长远规划发展中。”负责人表示。

接下来，营地将从三个方面继续探索创新：一是聚焦用户体验，创新产品服务。针对目标客群进行市场细分，以“露营+研学”“露营+烟火大会”“露营+体育”“露营+垂钓”“露营+集市”“露营+演艺”为抓手，进行跨界资源整合和产品升级，在非节假日期间，深挖会议、康养、研学、企业团建等领域的市场潜力。二是扎根高淳当地，打造精品活动。与周边优势项目强强合作，打造高淳当地全域旅游新产品，不断提升消费者的参与度和体验感。三是加大营销推广，构建品牌发展体系。用好新媒体平台，借助抖音、小红书、微博等平台的自媒体达人，结合南京文旅消费的热门话题，利用优质内容反复触达目标用户。同时，加大新媒体矩阵建设和私域流量平台宣传推广，通过精准营销，实现线上引流线下转化，变“流量”为“留量”。

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